N本报记者 陈金兰

核心提示 几经周转，富贵鸟股份有限公司12月20日如愿在香港联交所挂牌上市。在此之前不久，西域骆驼、卡宾、邦迪斯顿等泉州男装分别成功登陆德国、香港、澳大利亚资本市场，集体跨入上市俱乐部。值得一提的是，闽派男装这轮上市竞赛并未就此结束，有迹象表明，诺奇有望在2014年初实现其多年的上市梦想。

未来3~5年，以10多家上市公司为代表的闽派男装将从此迈入资本较量时代，上市竞赛只是一个新的起点，产业转型探索尚需时日，一场以资本为后盾的产业大变局才刚刚开始。

罕见的上市热潮

富贵鸟原计划在内地A股上市，但A股IPO闸门迟迟未开，才转投H股怀抱。富贵鸟也是中国证监会今年起取消“456”限制后首家赴港上市的民企。所谓“456”规定，是要求到境外上市的境内企业，其净资产、过去一年税后利润和筹资额，分别不得低于4亿元、6000万元与5000万美元。正是这一严规导致大批中小企业只能通过红筹方式曲线实现境外上市。

今年1月1日起实施的境外上市新政，不仅取消了“456”限制，还简化了境外上市的申报文件和审核程序。这无疑为闽派男装这轮上市竞赛提供了难得的大环境。事实上，这一政策的显现非常明显。晋江另一名不见经传的商务男装邦迪斯顿于11月25日悄然在澳大利亚证券交易所挂牌上市（上市公司名称Sunbridge），并于11月27日澳东时间下午1点开始交易。公司已发行股票4.71亿股，首发以每股20分价格售出2173万股，共募集434万澳元。这也是继卡宾在港交所上市、西域骆驼在德国法兰克福上市后，近期又一家赴境外上市的闽派男装。

在不到三个月的时间内，仅石狮就有三家男装企业上市，开启了石狮和闽派男装历史上少有的上市高潮。

另一个值得关注的消息是，泉州服装行业港股IPO的火热势头将延续到2014年。据香港媒体报道，诺奇有望成为明年香港联交所首只挂牌新股。有市场消息指出，诺奇将于12月30日起公开招股，目标明年1月8日挂牌，保荐人为建银国际。而泉州知名童装品牌红孩儿也有望成为首只赴港上市的童装股，两者均集资4亿至5亿元。

纵观闽派男装这轮上市高潮，其上市路线渐清晰，香港是首先上市，其次是海外市场。对于上市路线选择，本土知名上市辅导专家倪忠森认为，这没有固定的法则，唯有与企业自身情况匹配才是最好的选择。

新的扩张竞赛

值得关注的是，上述男装都为上市后制定了宏伟的市场扩张计划。

在国内同类上市公司净利润出现下滑的时候，富贵鸟却预计全年净利润逆势增长约25%。当然，作为新股，做出这一亮丽业绩并不难理解。富贵鸟公布的招股结果显示，这次上市募资净额约10.9亿港元。据悉，富贵鸟本次募资的60%将用于维持及扩大现有销售渠道。富贵鸟首席执行官路文历对未来的行业前景感到乐观，他认为下行趋势已经见底，随着欧美需求回升，企业未来将健康增长。公司计划至2015年年底新开1600家新店，但还没有增加新生产设备的计划，旗下“FGN”品牌未来最有机会在香港开店。

公开资料显示，邦迪斯顿定位为商务休闲精品服饰，主要进驻中高档商场、专卖店。目前在香港地区及内地有400多家销售点，以代理加盟为主，当前正在加速建设直营店。2012年，这家公司营业收入同比增长21%至4.17亿元，净利润同比增长14.5%至8691万元。募集资金将主要用于推进项目投资，加大研发投入，提升运营规模。目前该公司正在收购香港Thrive商业投资有限公司多个商标。

作为中国领先的原创设计师品牌，卡宾近三年的业绩表现可圈可点，2010年~2013年上半年，卡宾分别实现收益2.92亿元、8.9亿元、9.4亿元和3.35亿元。展望未来，卡宾服饰计划进一步策略性地增加现有市场的渗透率，并与分销商合作将分销网络扩张至新市场，尤其是在二、三线城市。不过卡宾的扩张计划相对保守一些，自2013年~2014年底开设15~30家自营零售店铺，至2017年底开设共不超过50家自营零售店铺。

男装进入资本较量时代

闽派男装此轮罕见的上市高潮也向外界释放一个强烈信号：借助这轮资本东风，闽派男装有望成为中国服装产业整体复苏并率先走出困境的板块。

“大家纷纷谋求上市的背后，其实是男装竞争态势加剧的必走之路。这轮竞争不只局限在品牌、渠道、资本等某个单一方面，而是越来越体现在整体实力的比拼上。特别是随着消费市场的进一步个性化和细分化，推动市场竞争的升级，此前的‘外延式’扩张整体面临压力。转变增长方式，通过提升终端运营能力来提升赢利水平成为未来精细化发展关键。”利郎副总裁胡诚初指出，在当前男装终端需求不振和“关店潮”的双重压力下，企业也感受到了渠道精细化管理的重要性，纷纷推动全新的渠道重构梳理计划。然而，直营体系建设和精细化管理的投入较大，此次上市无疑让更多企业有了更雄厚的银子推动上述改革。

伴随着这轮资本力量的大举介入，中国男装行业的产业格局可能再次发生重大变化。特别是对于那些经营规模处于10亿以下、品牌影响力和渠道覆盖都差距不大的二三线男装品牌而言，这轮上市竞赛其实就是新的起跑线，谁也输不起。

             摘自2013-12-25 海峡都市报B3版